Strategic Integrated Marketing Communications, Third Edition 战略整合营销传播，第三版 Routledge | 英语| 2018年| ISBN-10：1138058327 | 320页| PDF | 3.77 MB 作者：Larry Percy（作者） 有效的整合营销传播的关键在于规划，这就是本书的全部内容。它有条不紊地系统地了解了有效的IMC计划的规划和实施所需的内容。 纵观理论与实际应用，如何成功实施有效沟通理论。通过本书逐步，了解和理解，从奠定基础提供背景，研究IMC在建立品牌和加强公司中的作用开始。然后，本书着眼于开发和执行有效消息的内容，以及如何确保它们一致且始终如一地传递，而不管媒体如何。然后将所有内容整合在一起，提供战略规划流程的详细实用概述，内容以及实施方式。包括许多示例和案例，以及用于制定和实施IMC计划的“桌面”工具和工作表。 全面更新，特别关注数字媒体在营销传播中日益增长的重要性，此版本的新内容包括： 引入一般定位模型以及定位与品牌意识和品牌态度策略之间的重要关系; 看一下前意识在消息处理中的作用; 对媒体和媒体规划概念的广泛了解; 数字媒体的扩展和更详细的部分; 关于内容营销的一节。 关于作者 Larry Percy是哥本哈根商学院市场营销学教授，也是一位拥有40多年经验的营销和传播顾问。珀西博士此前曾在匹兹堡大学卡茨商学院，牛津大学，罗马路易斯商学院和斯德哥尔摩经济学院任职。他的名字有90多种出版物，包括12本书，并曾在多家学术期刊的编辑委员会任职。 
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